Google condamné pour abus de monopole sur l’ad tech: les conséquences du jugement antitrust

Dans une décision retentissante qui pourrait redéfinir le paysage de la publicité en ligne, l’U.S. District Court for the Eastern District of Virginia a rendu son verdict le 17 avril 2025, déclarant Google LLC coupable de violations du droit antitrust. Ce jugement historique, issu du procès opposant les États-Unis et plusieurs États à la firme de Mountain View, conclut que Google a illégalement monopolisé les marchés de la publicité numérique sur le web ouvert.

L’affaire, intitulée United States et al. v. Google, mettait en cause le Department of Justice, épaulé par les procureurs généraux de plusieurs États et du Commonwealth de Virginie, face au géant technologique. Le cœur du litige portait sur les pratiques de Google concernant sa « ad tech stack », l’ensemble des technologies publicitaires incluant les serveurs publicitaires des éditeurs et les bourses d’échange publicitaire. Selon la Cour, Google aurait utilisé ces outils pour étouffer la concurrence et maintenir une position dominante abusive sur ces marchés clés.

Une conclusion sans appel : Google est un monopoleur

La décision de la Cour est sans équivoque : Google a bien violé le droit antitrust en exploitant sa position de monopole. Le jugement stipule que la société est un monopoleur qui a « abusé de son pouvoir de monopole » dans le secteur vital de la publicité numérique sur le web ouvert. Cette conclusion confirme les allégations des plaignants qui dénonçaient des pratiques anticoncurrentielles visant à éliminer ou à affaiblir les concurrents.

Quelles condamnations pour le géant de la tech ?

Si la culpabilité de Google est désormais établie, les recours et condamnations ne sont pas encore finalisés. L’article source indique que cette décision ouvre la voie à un second procès. Ce prochain volet aura pour objectif de déterminer les solutions potentielles à apporter à cette situation monopolistique. Parmi les options envisagées, la plus radicale serait une éventuelle scission d’Alphabet, la société mère de Google. Le ministère de la Justice avait pour sa part demandé, au minimum, la cession de Google Ad Manager, l’outil central de Google pour la gestion des publicités des éditeurs. Ce second procès promet d’être tout aussi scruté, ses conclusions pouvant avoir des répercussions majeures sur l’ensemble de l’industrie technologique et publicitaire.